天选团队春节假日期间，玉溪市共接待游客305.70万人次，按可比口径同比增长11.13%；实现旅游收入30.38亿元，按可比口径同比增长51.50%，其中过夜游游客消费13.14亿元，按可比口径同比增长108.69%。
2024年2月，玉溪市接待国内游客399.56万人次，同比增长13.34%；实现旅游收入47.96亿元，同比增长21.1%。
玉溪市文化和旅游局和玉溪市交通运输集团一行，于2024年2月28日——2月29日赴上海市参加浦东民建举办的“共筑沪滇未来，携手绿色共赢”沪滇协作项目推荐会，并与豫园街道相关领导和上海有关企业对接，进行招商推介并商讨特色玉溪旅游商品线上线下销售合作等事宜。随后，与上海豫园街道、上海宝达投资有限公司有关领导一同到城隍庙商圈实地考察布设玉溪旅游特色商品线下销售店铺事宜，还考察了上海兴业银行，拟用其在BFC外滩金融中心的会场进行玉溪旅游特色商品宣传推介。
春节期间玉溪市各地开展了丰富多彩的非遗文化活动，全市呈现出一副欢乐祥和的过年景象。其中，开展的“非遗过大年”活动最具一番特色，有红塔区大营街的“云南米线节”迎接土主民俗文化巡游；江川区的龙舞、高台、彝族花鼓舞、撒弦乐、花灯等非遗；舞狮、毛驴灯、蚌壳灯、彩船、秧歌等民俗特色曲艺节目；澄江的太平花灯、彝族草狮子舞；通海的高台、洞经音乐、高跷舞狮；元江的“蒙面情歌会古村 舞狮游村寻乡情”主题“村节”等活动，同时也展示出了当地非遗文化的魅力。春节期间举办277场文化活动，涉及136项各级各类非遗代表性项目，吸引游客（含线条。
玉溪市高度重视文物保护和活化利用工作。对新平、峨山等地茶马古道沿线古民居、古驿道等进行实地调研，积极打造茶马古道文化旅游线路。不断加强不可移动文物保护利用工程管理，邀请省、市两级文物保护专家对省级文保单位龙母广化寺修缮工程进行验收、对新平富春街民居修缮工程进行专家咨询。玉溪市通海县通海古城历史文化街区保护提升项目、江川区李家山古墓群遗址保护利用项目入选《文化保护传承利用工程储备项目（云南）名单》。
制定《玉溪市开展2024年国有文艺院团社会效益评价考核工作方案》和州（市）级、县级考核细则，指导院团开展自评工作；同时，积极筹备云南省第六届“彩云奖”。结合本届“彩云奖”参赛艺术门类增加“合唱”比赛的实际，从4个县（市、区）征集历届参加“聂耳杯”合唱比赛的本土原创优秀合唱作品12件，为本届比赛做足了准备。为持续推进群众文化活动工作，玉溪市文旅局积极组织全市国有文艺院团、文化馆（站）积极开展2024年度“戏曲进乡村”文化惠民演出“六进”活动，2月份完成惠民演出313场，现场观众87.33万余人次，线万余人次。
玉溪市滇剧院大型滇剧《一湖春水》获云南艺术基金2023年度“传播交流推广”资助项目立项，下一步将在全省开展巡演。
督促各县（市、区）完成乡镇文化站自评和初评工作。截至2月29日，全市76个乡镇文化站已完成自评和初评工作；召开市级乡镇文化站评估领导小组召开视频会，对复评工作进行安排部署。
精心组织各县（市、区）申报2024年“百千万文化工程”、重点品牌节庆群众性文化、“四季村晚”示范展示活动和“新型公共文化新空间”4个基层公共文化服务项目。
精心组织策划春节期间文化活动。围绕“有一种叫云南的生活”欢欢喜喜过年为主题，按计划开展系列文化旅游活动320项。2月8日，在峨山县嶍峨古镇举办“大地欢歌迎新春 五谷丰登庆丰年”为主题的“鼓舞彝乡 幸福峨山”2024年全国“村晚”嶍峨古镇示范展示点活动，参与观众120万人次；在峨山富良棚举办1场市级“村晚”示范展示活动。2024年2月10日至2月27日，分别在红塔区大营街社区、江川区光山村、元江县者嘎村、新平县平寨村4个村举办“有一种叫云南的生活”“玉溪村节”文化旅游活动，组织了民俗节庆、音乐集市、非遗体验等种类繁多、内涵丰富的30余项活动。
“玉溪村节”火爆出圈，成为节日新风向。在2024年春节假日期间，玉溪市首次开启“有一种叫云南的生活——玉溪‘村节’”系列活动，以红塔区大营街、江川区光山村、新平县平寨村、元江县者戛村四个风光优美、风情浓郁的村落开展“回村过节”主题活动。围绕“玉溪村节”系列活动，召开“有一种叫云南的生活——玉溪‘村节’”系列活动新闻发布会，邀请25家主流媒体一同聚焦“玉溪村节”，开启“有一种叫云南的生活”。同时，创新宣传模式，以“村长喊你回村过节”为宣传主题，拍摄四个过节村落创意短视频引爆全网，央、省、市、县四级媒体形成规模化、矩阵式报道推送图文、视频1400篇（条）次；联动顶流央媒+30余个省市自治区主流媒体近50个平台进行聚合直播，直播观看量超2000万，成为云南春节活动聚合联动直播案例；在抖音平台上线#我在玉溪过村节#热门话题，邀请初一、南曲文化等网络大V及10名云南文旅之星、玉溪网文旅推荐官等网红达人走进“村节”，用视频分享自己与“玉溪村节”的故事。#我在玉溪过村节#话题上线万的播放量使“玉溪村节”成抖音平台搜索热词。持续不断、亮点十足的宣传加持丰富多彩的活动内容使“玉溪村节”成为了春节假日出行新风尚，6天内接待游客48.31万人次，实现旅游收入293.83万元，旅行社为活动乡村持续送客近千人，带动自驾游游客每日超万人。
2月26日，由云南省旅游规划研究院、云南省餐饮与美食协会、昆明学院旅游学院的专家学者和云南广飞餐饮管理有限公司、昆明傣家餐饮管理有限公司、云南源合缘餐饮管理有限公司、云安会都等10余家省内知名餐饮企业负责人组成的调研组走进玉溪市红塔区大营街幸福小镇，就美食旅游产业园事宜进行调研，并为小镇的发展之路建言献策。调研组表示，大营街地理位置优越，历史文化悠久，经济基础良好，有着汇龙生态园、映月潭休闲文化中心两个国家4A级旅游景区和汇溪记馆、陈氏浮雕文化馆等景点，以及帽子米线、青松毛烤鸭等美食符号，具有打造宜居宜业宜游的旅游度假小镇的成熟条件，要进一步完善规划指引，准确把握发展定位，因地制宜，丰富文化内涵，整合资源，丰富业态，形成线路产品，引流量、聚人气。
为了保证春节期间各市场安全有序运营，玉溪市文旅执法工作人员执法严谨。一是持续推进旅游市场秩序整治百日行动工作，严厉打击市场各类高频违法违规经营行为，依法依规、从严从快查处“不合理低价游”、强迫消费、合同违法等扰乱旅游市场秩序行；二是认真做好投诉受理及负面舆情处置工作；三是认真做好涉旅案件查处信息报送工作；四是组织召开2024年度文化市场守法经营暨安全生产工作会，规范文化市场经营行为，树牢文化市场安全发展理念，从源头上防范化解重大安全风险，推动文化市场健康繁荣发展；五是市区联合开展2024年春节假日文化旅游安全生产执法检查活动；六是着力提高春节期间文化和旅游市场执法检查力度，有效维护旅游市场经营秩序；七是持续开展“扫黄打非”及校园周边文化旅游市场环境整治工作。
